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华盛顿现金网 上海时装周又来了,但“小透明”设计师们何时才能拥有姓名?

作者:admin 发布日期:2020-01-09 15:30:20

华盛顿现金网 上海时装周又来了,但“小透明”设计师们何时才能拥有姓名?

华盛顿现金网,“这些牌子?都没听说过啊!” 2019秋冬上海时装周正热热闹闹地举行,对普通老百姓来说,每年时装周上出现的大部分品牌都有些陌生。但对设计师、经销商、买手等服装行业从业者来说,一年两季的上海时装周已经成为他们每年工作计划中的必备行程。

如同科技领域一直在期待下个“独角兽”,服装产业也在期待代表中国的世界级品牌诞生。此时,被视为中国时装产业龙头的上海,就成为国内品牌走出去、海归设计师归巢创业、国际品牌引进来的必经之地。

当霓裳羽衣的嘉年华落幕,这些时装周的初级、中级、高级玩家们,为上海留下了哪些思考?

(一)有“上海的味道”的时装周

衡山坊

3月31日晚,上海市中心的衡复历史文化风貌区内,一场由服装品牌hades pluto和梅赛德斯奔驰共同呈现的上海时装周主题秀在徐汇区衡山坊举行。当模特们身着最新款服饰穿梭于蜿蜒老洋房之间的t台时,衡山坊另一幢3层建筑内,由时尚杂志elle、衡山•和集等举办的法绣高定工坊亦同时举行。参与者在设计师黄蔚的指导下,初次尝试用法式刺绣的技法制作精美的饰品。

生于1982年的黄蔚现居澳大利亚,曾经在巴黎学习服装设计的她,于2014年创立了自己的品牌和工作室“décembre”,意为“十二月”。她介绍,法式刺绣与中式刺绣的差别在于,法绣通过一根钩针将不同材质的绣线、布料、金属片进行组合,在布面、纱面上产生立体感。而中式刺绣以绣线为主,形态更加细腻、平滑。在留学时对欧式刺绣产生浓厚兴趣的黄蔚,决定把创业的“主角”定为法绣,让更多中国消费者了解这门服装和装饰工艺。

黄蔚的法绣作品和使用的工具——钩针

作为2019秋冬上海时装周系列活动的举办地之一,平日里人们喝咖啡、逛书店时熟悉的衡山坊,在时装周期间变得更潮流、更活泼。每一栋老建筑除了被原有的爬藤植物包裹,室内也摆放了总计170余盆绿植和鲜花,白色与绿色相间的自然色调将老洋房的花园“复制”到了服装的展示间,也让衣杆上一排排等待买手们慧眼识珠的服装有了更多鲜活气息。

负责策划上海时装周衡山坊活动的专业策展人陈熹告诉记者,当越来越多的品牌发布、新品首发选择在上海的老洋房、老厂房里举行,如何让这些有着“上海味道”的城市元素因时尚活动焕发新生,而不仅仅只是作为“背景板”,策展方需要动足脑筋。

2019秋冬上海时装周期间的衡山坊

于是,衡山坊这次的时装周活动主题被定为“recycle”,中文可译作“循环利用”,也有“轮回”之意。在为期一周的时间内,40余个时尚设计品牌将带来新品首秀,200余位设计师、买手将穿行在由花园洋房和新式里弄建筑组成的衡山坊秀场。除了品牌走秀、showroom服装展示、高定工坊等周常见活动,陈熹还发起了一项名为“一吨计划”的跨界活动,从长三家一家纱线针织厂里搜集出一吨废弃服装材料,由当代艺术家、时尚设计师们认领公斤数,制作成新的服装、配饰、家具、装置艺术品,让时尚产业的“废料”也具备循环利用的可能。

“我在巴黎生活了七、八年,回国后发现,原先只专注革新的氛围逐渐改变,人们开始保留和重新利用‘老东西’,比如保护老洋房、改造旧厂房,衡复风貌区就有这样的特质。”对杭州姑娘陈熹来说,让人们来衡山坊观赏过时装秀、交流过服装生意后,还能对上海历史风貌区里的时尚特色留有印象甚至产生想象,这才是“上海味道”的时装周该有的样子。

(二)引领市场还是低头妥协

黄浦江畔,一场场上海时装周的主题活动同样纷至沓来。其中,已经在徐汇滨江连续举办十季的订货展会“ontimeshow”如期而至,不仅展会面积从2015年第一季时的1000平方米扩大到2500平方米,参展品牌也从48个增长至400余个,2018年前来观展洽谈的人数超过1.2万人次。

2019秋冬ontimeshow主会场

走进今年新一季ontimeshow的主会场,飞机制造厂房改建而来的巨大屋檐下,一个个白色“格子间”里蕴藏着来自世界各地的设计师、独立品牌和能工巧匠。主办方将这些“格子间”排列成了五列各上百米长的“小弄堂”,设计师们带着作品站在展位前,等待“逛弄堂”的买手们驻足与青睐。仔细观察一番,不论是设计师本人,还是品牌代理方,年轻的面庞占据了绝对多数。

然而,属于年轻设计师们的压力,也在偌大的展厅里徘徊游走。

金奇洛是土生土长的上海人,在运动品牌做了十年的球鞋品牌推广后,2013年,这位80后创立了自己的服装品牌kktp。一开始,金奇洛只设计和代理球鞋,一双鞋的定价在2000元至3000元,海外市场的年轻人是他的目标消费群。

变化发生在2017年,金奇洛将品牌覆盖至服装行业的产品全线。于是今年的ontimeshow上,第一次参展的金奇洛带来了t恤、卫衣、外套、衬衫、裤装、球鞋乃至羽绒服等几乎全品类的潮流服饰。衣架上按颜色摆放的新款产品不仅方便买手们快速组货,也让人察觉到纷繁色彩之下,品牌每一季设计的延续性:秋冬季的衣服能与半年后春夏季的衣服完美搭配——讲究潮流,但更要“实穿”。

ontimeshow现场,设计师陈禹(右)和搭档(左)向买手介绍自己的品牌yee si

“这两年消费客群越发年轻,90后、95后成为主力,他们信息来源广泛,懂时尚、关心流行趋势,甚至比设计师都懂得多。”消费群体的变化带来的是市场的转换。金奇洛说,前两年男装设计师品牌在国内流行了一两季后,很快褪去了热度,因为国内市场对价格高档、设计夸张的男装暂时还没有足够的接受度。相比之下,有个性但实穿、价格梯度丰富的潮流品牌,逐渐成为了年轻消费者的“心头好”。包括金奇洛在内,不少年轻的本土设计师也选择调整品牌定位,有的拓宽产品线,有的转换设计风格,有的调整客群和定价区间。

时装展会趋于成熟的一大标志,是参展品牌的细分化。今年的ontimeshow上,饰品尤其是眼镜类别的参展品牌明显多于往年。在展会创始人顾叶丽看来,这同样是本土设计师趋于成熟,明晰自身定位的表现。

黄鲁哲设计的眼镜和眼镜包

黄鲁哲五年前创立了自己的眼镜品牌“入戏”(the owner)。被问到为何选择设计眼镜,这位商科出身、半路出家搞设计的85后设计师坦言,眼镜销售可以走眼镜店和买手店两个渠道。眼下,“入戏”的大中华区代理由溥仪眼镜负责,国内55家线下店里都能找到黄鲁哲设计的产品。而带领“入戏”首次参与ontimeshow的,则是品牌的买手店代理商roomroom。这家品牌咨询管理公司专门负责为旗下代理的时装品牌提供发展策略和渠道服务,同时也负责让展会现场的买手们高效完成当季的采购目标。

在“入戏”位于ontimeshow的展厅内,除了最新款眼镜,还陈列着黄鲁哲专门设计的眼镜包,材质是今年最流行的pvc透明塑料。眼镜宝即可斜跨也可做腰包,是目前最受消费者欢迎的设计风格。黄鲁哲坦言,这些设计灵感都由市场反馈激发,对初创品牌而言,呼应市场有时也是不得已为之。“比如找明星做推广成本很高,但即便性价比达不到预期,初创期的品牌仍不得不花钱做营销,通过明星‘带货’迅速打开知名度。”

(三)把梦想变成“面包”

对首次参加时装周,前路仍有些磕磕绊绊的年轻设计师来说,眼前这个中国服装市场是一片蓝海。但市场不断成熟的同时,也要走些弯路,有设计师将之总结为“螺旋式上升”。

此次时装周,衡山坊的运营方衡复投资发展有限公司将一栋正在招商、暂时空置的三层建筑作为参展设计师的showroom(展示间),普通消费者眼中这栋楼与一般的服装店无异,但买手眼中楼内每一杆衣架、每一台饰品架上摆放的都是新一季商机。

衡山坊showroom

“设计师在这里完成了首发、首秀,下一步能否接住机遇,还需要一定引导。”陈熹介绍,时装周期间,衡山坊除了提供设计师与买手的交流平台,还会对新设计师进行市场指导。如3月30日一家服装品牌与买手对接时,买家对同批次货品有不同看法,订单迟迟难以决断。于是陈熹就组织专业人士为这一品牌调整陈列的货品,即“调杆”,从一杆衣架上抽调出匹配度不高的货品,再添加品牌其他产品重新组货。

“对买手来说,最直接的需求是如何在短时间内高效完成一杆货的组织,这就需要设计师提供完整清晰的搭配方案,而不是放眼望去一杆衣架上只有几件是亮眼的。”此外,结合大数据分析,衡山坊的showroom还为设计师提供流行趋势的预测,通过买手的反馈总结市场热卖的款式。陈熹表示,对于满怀希望参加时装周的年轻设计师,鼓励他们坚持梦想的同时,必须要有务实的市场化指导帮助他们“把梦想转化为面包”。

李雪娜在自创品牌位于ontimeshow的展位前

梦想变为面包,这或许是世界上最具挑战性的事情。1987年出生的李雪娜曾在美国学习珠宝设计,在大件珠宝设计领域从业十年后,这位成都妹子决定创立自己的品牌“au plus”。站在ontimeshow的展位前,首次参加上海时装周的李雪娜兴奋地告诉记者,展会开始不到三天,已经有多家买手店达成购买意向,从购买数量到买手店的资质都超出预期。但她同时坦言,目前国内年轻设计师仍面临工作室租金成本高、拓宽销售渠道难的问题。

金奇洛则表示,一些小品牌暂时满足不了政府“大政策”中的扶持条件,初创期是品牌“最尴尬”的阶段。“最实际的政策优惠是工作室租房补贴、税收优惠,因为设计师品牌不会大批量生产,对制衣工厂来说近乎微利,希望政府在这方面也能给品牌多一些引导。”

广阔的中国消费市场,数以千计的本土年轻品牌何时不再充当“背景板”?显然在每年两季的上海时装周之外,还有太多内功需要修炼。

栏目主编:唐烨 文字编辑:舒抒

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